Настройте сценарияИзберете най-близкия до вашия случай
Маркетингова програма зас тема
Брифирате агенцията и регионите. Получавате ли обратно това, което сте поискали?
Обикновено не. Брифът се чете по пет начина, всеки попълва празнините със свои допускания, а първият кръг работа е кръг от изненади. Програмата съгласува какво знаят получателите на брифа в агенцията и на пазарите, в какво вярват и как действат с един бриф, в четири едночасови екипни сесии.
Приспособете я за вашия екип
Готовност за изпълнениеПримерни резултати за екип като вашия. Добавете уебсайта си, за да получите своя оценка. Измерва се, щом екипът ви проведе сесиите. Готови при 80.
Къде обикновено се проваля изпълнението44Днес92/ 100След 4-те екипни сесии
Готови за изпълнениеСподелено знаниеВисок рискЕдин и същ бриф, прочетен по пет начина
Споделена убеденостСреден рискПолучателите смятат брифа за формалност
Споделена практикаВисок рискПървият кръг работа отговаря на друг въпрос
4 сесииоколо 50 мин всякаот 8 до 12 души в екипБез фасилитаторРазминаването
Какво обикновено бихте чули, ако петима от вашите маркетолози отговорят поотделно.
СЕСИЯ 1 · ПОПЪЛНЕТЕ ПРАЗНИТЕ МЕСТАОтговори поотделно
Довършете изречението: когато получа бриф, в който не съм сигурен, аз…MMira…пиша обратно какво съм разбрал и питам, преди да започна.
JJonas…започвам, а на първия преглед ще оправим нещата.
AAylin…правя каквото направихме миналия път.
TTomas…питам който седи най-близо.
RRosa…приемам, че авторът на брифа знае какво иска.
Какво ви струва, ако никой не го забележи
Споделено знаниеПет прочита, пет първи вариантаКогато брифът оставя празнини, всеки ги попълва различно, а прегледът минава в откриване на разликите.
Споделена убеденостБрифът става формалностАко получателите вярват, че истинският бриф идва на прегледа, писменият получава само бегъл поглед и работата тръгва в грешна посока.
Споделена практикаЦял кръг работа отива на вятъраВсеки кръг, който отговаря на грешния въпрос, струва седмица и хонорар за агенцията, а датата на старта не мърда.
Програмата, която премахва разминаването
Четири едночасови сесии. Всички получателите на брифа в агенцията и на пазарите разбират брифа еднакво, преди работата да започне.
Сесия
Споделено знаниеСподелена убеденостСподелена практика
S1Знаем какво трябва да казва брифътЕкипът договаря частите на брифа, на какво трябва да отговаря всяка от тях и какво получателят няма право да допуска.
Споделено знание1Agree the four parts every brief must cover2Agree the five parts every brief must coverСподелена убеденост3Decide how strict the brief format should beСподелена практика4Sort real brief situations into the right response5Agree what a brief must state
ДемоS2Вярваме, че брифът е част от работатаПоказва ви дали получателите смятат брифа за важен и какво ги кара да го прескачат.
Споделено знание1Проверете заедно какво всъщност знаете за частите на един…Споделена убеденост2Разкрийте какво наистина струва пропуснат или подминат…3Застанете на мястото на маркетинг директора и решете дали…Споделена практика4Разпределете осем реални ситуации с бриф към верния начин…5Изиграйте реален момент от получаването на неясен бриф и…
ДемоS3Четем един и същ брифВсеки сам чете един и същ реален бриф, екипът сравнява какво е разбрал всеки и се съгласува какво всъщност се иска.
Споделено знание1Read a real brief alone, then align on exactly what it is…Споделена убеденост2Decide what a real brief meansСподелена практика3Match each real situation from the brief to the right move4Order and agree the exact sequence for handling an…
ДемоS4Връщаме брифа с думите сиУпражнява обратното потвърждение: какво сте разбрали, какво липсва и какво няма да допускате.
Споделено знание1Quiz each other on what a complete brief playback must coverСподелена убеденост2Decide, compare and vote on backing the brief writer's…Споделена практика3Order the steps of playing back a brief4Rehearse how you would respond in the moment a brief…
ДемоИзиграйте го сами · кратко демо · едно упражнение от сесия 3 · Make the Call
Първо сами. След това екипът се обединява около един отговор.
Това е само проба, а не цялата сесия. „Read the same brief“ включва 4 упражнения с вашия екип, онлайн или в зала. Ето едно от тях, на истинските екрани и с четирима виртуални колеги с ИИ (изкуствен интелект), за да усетите как протича една сесия.
Read the same brief · Make the Call00:00MJLSВиеDecide what a real brief means, then see how the CMO would call itНа екрана: Rewrite each of the 4 vague brief lines as the decision you'd actually make alone
Участвате заедно с 4 виртуални колеги (ИИ). Всеки екран започва с инструкции: прочетете ги и докоснете „Готов съм“.
Анализ на готовността · какво ще виждате, докато екипите провеждат сесиите
Разберете дали получателите на брифа в агенцията и на пазарите четат един и същ бриф по един и същ начин и къде трябва да се намесите, преди следващият кръг да се върне грешен.
Вашата компания › Анализ на готовността › БрифовеАгенцията и пазарите разбират всеки бриф по един и същ начин, преди работата да започне
Индекс на готовността92%Готови+48 т.25% участие + 25% напредък + 50% съгласуване · Готовност при 80
Споделено знание48 → 88Споделена убеденост37 → 71Споделена практика44 → 80
Участие94%42 от 45 души са играли поне веднъж
Напредък75%3 от 4 планирани сесии са завършени
Съгласуване41% →78%140 от 180 точки са съгласувани
Точки без съгласиеКъде трябва да се намесите
Какво всъщност иска брифътБез съгласие в 12 от 30 провежданияСподелено знаниеВодещата ви агенция и регионалните екипи · 20 души
Писменият бриф ли е истинският бриф?„Още не, все още имаме притеснения“ в 2 провежданияСподелена убеденостРегионалните ви екипи · 14 души
Вашите получатели на брифа в агенцията и на пазарите могат да минат през тази програма още следващата седмица. Добавете уебсайта си и я направете своя.
- 01 · 5 минПотвърдете предположениятаПрегледайте какво сме заключили за вас и редактирайте всеки текст на място. Вашите редакции се запазват и не се презаписват.
- 02 · 1 връзка за екипПоканете екипа сиОт всеки браузър и всяко устройство. Без профил и без инсталиране.
- 03 · след всяко провежданеНаблюдавайте как готовността растеВиждате кой е участвал, за какво се е договорил и къде е нужна следваща стъпка.
Използват го екипи от
Безплатно до първото провеждане на живо · ISO 27001 · данни в ЕС
Безплатно до първото провеждане на живо · ISO 27001 · данни в ЕС